“老公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一(yī)度被网(wǎng)民(mín)骂上热(rè)搜，近日该品牌已经被北京(jīng)市监(jiān)局立(lì)案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳(yáng)区(qū)市场(chǎng)监督管理局一名(míng)工作人员(yuán)表示，“针对(duì)北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投(tóu)诉举报，我们依据市(shì)场监(jiān)督管理(lǐ)行政(zhèng)处罚相关规(guī)定，经(jīng)过综合研(yán)判决(jué)定立案调(diào)查(chá)，目前正在收(shōu)集证据材(cái)料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内(nèi)结(jié)案(àn)。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势必离不开那则(zé)充(chōng)满魔(mó)性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以(yǐ)用简单粗暴来形(xíng)容，广告中的女性几乎是以(yǐ)呐喊(hǎn)的(de)方式喊出(chū)上述(shù)4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗(cū)置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受(shòu)访(fǎng)者(zhě)向蓝鲸记者(zhě)表示了对这(zhè)则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女(nǚ)报也刊文评论(lùn)称，不尊重(zhòng)女性！“五(wǔ)个(gè)女博士”营销之(zhī)路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名人(rén)曾(céng)为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五(wǔ)个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年(nián)7月12日，是北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司(sī)旗下的品牌，由其全资子(zi)公司杭州青颜博识(shí)生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资(zī)本、德迅投(tóu)资、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来自于北大的(de)医学女博(bó)士(shì)共同(tóng)打造。旗下品牌包(bāo)括胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以(yǐ)看到五位创始人的(de)学历背景(jǐng)，其中(zhōng)包括营养学博士(shì)姜珺、生(shēng)理学(xué)博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个女(nǚ)博士近(jìn)年来在线上(shàng)得以(yǐ)快(kuài)速(sù)崛(jué)起。目前这一品牌在淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计(jì)销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台(tái)上(shàng)，五(wǔ)个女(nǚ)博士几(jǐ)乎(hū)无时(shí)无(wú)刻不在直播，抖音直播间更是直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该(gāi)产品站(zhàn)台过。

　　北大发声(shēng)撇清(qīng)关系

　　虽然官(guān)方始(shǐ)终强调品(pǐn)牌是由(yóu)五个女博(bó)士打造，但从股(gǔ)权结构来看，五个女博士(shì)中仅有(yǒu)一(yī)名(míng)女博士是(shì)直接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字(zì)），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史股(gǔ)东中虽(suī)出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字(zì)，但二(èr)人已于(yú)2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文(wén)佳(jiā)与闫慧(huì)敏(mǐn)二(èr)人并未出现在(zài)该公司的股权(quán)结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之(zhī)初还曾以北(běi)京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学(xué)部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到(dào)该举报后，我部第一时间就相(xiāng)关事项进行(xíng)了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何投资及科技成果转移转化等关系。同时经我部查明(míng)，该举报所涉及(jí)的五(wǔ)名人员均(jūn)为我部往届毕业的(de)博士研究生（其中二(èr)人(rén)疑似(shì)更(gèng)名），上述人员行为属其个(gè)人行(xíng)为，与北京大(dà)学、北京大学医学部及相关专(zhuān)家教授无(wú)任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语(yǔ)都(dōu)可以看到，五个女博士极其擅(shàn)长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上的(de)词汇轰炸之下，产(chǎn)品给(gěi)消费者留下了极其权(quán)威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女(nǚ)博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案(àn)更不是(shì)药物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税等(děng)一系(xì)列(liè)问(wèn)题 仍然有不(bù)少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士(shì)的产品(pǐn)今年以来就遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者(zhě)表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个女博(bó)士胶原蛋(dàn)白(bái)产(chǎn)品，起初(chū)喝了几天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个(gè)。随(suí)后就医时(shí)医生(shēng)表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现象确实(shí)存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮下(xià)皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌(mì)大(dà)量(liàng)皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌(jūn)导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有(yǒu)不(bù)少(shǎo)消费(fèi)者(zhě)投(tóu)诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个(gè)女博士”不(bù)同(tóng)产品背后有不同(tóng)代工厂生产(chǎn)，其(qí)中(zhōng)排名第三的(de)每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发展有限公司(sī)。

　　值(zhí)得注意的(de)是，江(jiāng)苏(sū)菌钥原名(míng)江苏朸健(jiàn)生命科(kē)技发展有限公司，该公司曾生产过权(quán)健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内(nèi)女性在护肤方(fāng)面的需求(qiú)逐步增长，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃发展得(dé)态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精(jīng)准定位、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖(dǒu)音引爆(bào)等一些(xiē)营销手法在这一赛(sài)道异军突起，但夸(kuā)大功效与低(dī)俗营销必然不是(shì)长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信任(rèn)。

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